整合营销
项目标题
2011肯德基秋冬热饮上市光棍节温暖分享大行动
活动背景：
配合秋冬热饮上市，突出光棍节“温暖分享”主题，呼应大学生及年轻白领渴望温暖的需求。
活动效果：
在微博上创造话题，引导网友自发传播“温暖体”，BBS及SNS深度挖掘温暖故事，打造红贴，跟进话炒作。
线下积极运用“求温暖”明信片，红围巾，合影相框等小道具，让温暖延续。
平面媒体有节奏得推进宣传，包括：预热报道、活动当天连续报道以及后续的深度报道，品牌信息频繁露出，深入传播活动信息，其中《东方早报》连续两天1/4直版、《青年报》小全版的传播给受众留下深刻印象。
