2019-03-07
小红书的小伙伴在奥妙的工作坊上都透露了什么"火起来"的秘诀？
3月5日，众引传播邀请到小红书全国品牌广告业务负责人和将美国小众品牌带进中国并且3年做到4个亿的EltaMD中国总经销商一起为行业TOP级快消品牌发起了一场关于传统大品牌如何「新品上市冷启动」的研讨会。
老板嫌我之前总结太长，一定要我做个金句汇总
一、营销趋势和品牌挑战
01. 传统大牌领导地位正在被新兴品牌取代
02. 大广告、大媒体、大渠道
03. 圈层人群、社交平台、内容种草
二、不同渠道和传播模式下的投入方式
01. 自己卖、自己说——砸钱
02. 自己卖、别人说——花钱
03. 别人卖、别人说——分钱
三、新品内容种草 vs. 传统媒体传播
01. 选种子：选品策略／内容角度
02. 选土壤：平台选择／达人组合
03. 做收割：用户留存／销售转化
“聚焦圈层，通过内容种草获取种子用户，是当下新品冷启动并引爆市场的重要方式。”
——众引传播策略创意总监陈陶琦
四、小红书商业化生态与品牌内容变现
01. “品牌号”实现内容种草一站式全闭环
集数据洞察、内容营销、流量触达、交易闭环于一体
02. 品牌合作达人平台重点推行
实现品牌与达人合作效率和内容质量提升
03. 与品牌共创电商D-DAY
助推新品上市，站内外流量整合实现销量暴增
“内容种草是收割流量最有效的方法，做好平台内流量整合实现销量增涨。”
——小红书全国品牌广告业务负责人叶珊杉
03. 分销渠道完成营销闭环——共赢生态圈
商家生态—实现销量共赢，助推产品曝光
消费者生态—提供产品社交性，打通各层级消费者与产品触点
“整个市场、用户的碎片化的背景下，单一维度的打法已经成为过去式，要做品牌生态圈，打通各层级消费者与品牌触点，形成对产品讨论的环境和社交性，从而培养出品牌的“种草”能量。”
——EltaMD中国总经销商总经理达达
众引传播「新品冷启动」
——以圈层人群内容种草为核心的品牌上市推广解决方案
为了解决更多品牌想要打造爆款新产品的需求，众引传播从市场需求和消费者关注点出发，让沟通内容适合消费者真实生活，以圈层人群内容种草为核心，推出新品冷启动解决方案。
具体「新品冷启动」解决方案和种草策略欢迎电话咨询：021-33312128转8204
如果你的品牌今年也有新品上市推广计划，就不要再等了！！
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