2019-03-14
4小时闭门会，小红书内部透露种草关键词—PO-TABLE？
小红书上美妆时尚等品类有着大量的笔记，但是类似洗衣液、护理剂、净水器之类的“Low Involvement”品类，怎样才能种得起来呢？
当通过品牌合作人（小红书KOL）的内容种草达到一定量，如何才能带出小红薯们（小红书用户）的自来水？
——这是上周众引传播为行业TOP级快消品组织的小红书种草营销闭门Workshop上，旗下洗护、净水器、家清等多个品类品牌的营销负责人普遍讨论到的问题！
针对这个问题，来自小红书的同事在讨论时跟大家透露了一个关键词——PO-TABLE！
这是小红书内部团队自己创造出来的一个词汇，指的就是内容的“可PO性”。（即“可抛性”，亦指：产品的社交话题性）
品牌和产品的内容种草，能否种出热度甚至种出大量自来水，关键就看你种下的是不是一颗“PO-TABLE”的种子，能否让品牌合作人以及小红薯们“PO得出来”！
那么，如何把品牌的产品卖点、利益诉求等都结合起来，打造成一颗“PO-TABLE”的种子呢？裸尼大叔结合众引传播多年与品牌／平台／达人合作的经验，简单总结了三个基本要点：
1. PO-TABLE的商品昵称
你的产品名称能让消费者一次就记住吗？如果Olay“小白瓶”在小红书种草的时候直接就说“Pro-X纯白方程式美白淡斑精华”，消费者能记住吗？主动搜索率会高吗？如果不说“小白瓶”是SKII的“小灯泡”平价替代，消费者会记住你的产品的功效吗？如何取出消费者更容易记住的名字？
2. PO-TABLE的话题角度
彩妆，护肤品可以解决消费者痛点，搭配约会场景，为什么你的产品不可以呢？众引传播在帮金纺做花漾香氛系列产品的时候，就帮他设定了相亲的场景.....
3. PO-TABLE的呈现形式
那么多美妆博主，为什么只有李佳琦被称为“口红一哥”？如果少了“我的妈呀～”，“这个颜色也太好看了吧”的夸张语气，冲击视觉的手臂试色，和简单明了的产品介绍，你还会被他洗脑吗？你的产品又要怎样引发消费者的自动传播呢？
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小编为了让大家快速掌握小红书种草知识，又是拉着裸尼大叔写稿，又是搜集到小红书内部资料，不给个“好看”，裸尼大叔下次不总结干货了！
