2019-06-13
流量红利消失了，还有一个办法挽救品牌的ROI
今年618似乎来的特别猛烈，京东、天猫、苏宁、拼多多等，都为之投入了巨大的资源与精力。例如，京东邀请了当红偶像团体火箭少女101为618代言，而天猫理想生活狂欢季的宣传在地铁、公交、高楼的广告位上四处霸屏。
根据官方数据显示，这届618迎来了史上三大最：最大资源投入、最大规模阵仗、最多品牌参与，背后代表着电商在走过黄金十年后的再次蓄力爆发，和全新转向的决心。互联网的高速发展带来了电商的繁荣，电商又为品牌提供了全新的增长机会，同时带来了品牌营销方式的改变。
但互联网社会的最大特征之一，就是巨变一直在发生。品牌应该如何跟上互联网电商的发展节奏，抓住每一波机会点收割红利？在下一个5年必须要关注以下问题：
· 电商在品牌营销中的角色变化？
· 品牌在未来5年持续增长的机会点？
· 企业如何拥抱数据、技术和内容？
众引传播携品览、一面数据、小红书MCN机构范想做客2019TopDigital创新盛典，对这些问题进行了深入探讨。
· 2019TopDigital创新盛典现场
电商平台的变革
从“人找货”到“货找人”
即从获取消费者需求到引领消费者需求。过去电商只负责把货搬到线上，然后等人去找货，它的地位是被动的。
今后电商将变为主动甚至主导，电商通过数据分析找到用户，洞察他们的需求，以内容为载体做精准投放。
流量红利消失
数据洞察助品牌找到增长机会
当下流量的增量大幅变少意味着存量非常庞大，下一个营销时代的重点应是精耕细作。
数据洞察将帮助品牌找到精准TA人群，实现超高ROI转换；数据洞察甚至可以帮助品牌预测销售趋势，打造爆款。
企业的意识和组织架构
决定数字化转型的效率
很多公司有数据部门，但除了数据部门以外，整条营销线上的人都不太喜欢用数据，或者被动等着用数据，这是目前大家面临的很大一个问题。
而未来电商不再仅仅意味着天猫、京东、拼多多等几大平台，企业内部需要进行职能转型，成立电商部，运营私域流量，掌握消费者资产。
数据是未来电商品牌的必备工具。数据洞察所具备的能量，可以令品牌实现惊喜的增长。近期，众引传播通过数据洞察总结出3W1H全链路投放解决方案（点击查看详细案例 外行才拍脑袋，成熟品牌都在看数据），为联合利华旗下净水品牌沁园“小白鲸”打造了一场超高转化的新品上市活动。
“小白鲸”不仅是京东大牌风暴日净水器销量第一，而且是京东有史以来月销量最高的一款净水器产品，更获得综合搜索排名第一，被当做经典案例在京东多个场合进行分享。
618战役正如火如荼，双11的号角即将吹响，如果你的品牌也想在下半年中，花最少的预算，获得最高的转化！就来找深谙品牌数字化营销之道的众引传播聊一聊吧。联络电话：021-33312128转8204。
文章部分观点整理自以下参会嘉宾：
众引传播合伙人兼策略创意总监 陈陶琦
品览CEO 李一帆
一面数据CEO 任栋霓
小红书MCN机构 范想创始人 Lily
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