2019-07-19
明知是KFC的“套路”，为何都抢着转发这支H5？
不久之前，为了迎接「KFC宅急送天天一元」活动的回归，众引传播创意团队的小伙伴为品牌密谋了一支扎心H5。
长期以来，肯德基都是一个喜欢和年轻人玩在一起的大品牌，但一个广告想要打动现在的年轻人，不走点心，不埋点梗，是不会好意思出街的。
为了打动更多95后、甚至Z时代人群，必须要了解他们都喜欢些什么？研究表明，当下的年轻人，
关心自己所在的群体，有群体意识
尊重他人的不同，同时渴求得到认可
习惯表达想法，有强烈的社交需求
内容=社交工具
愿意为自己的兴趣付费
在此认知上，才诞生了下面这支刷屏朋友圈的H5。H5作为品牌营销的一种惯用方式：重内容，轻品牌，社交性强，适用于和喜欢有趣内容的年轻人进行沟通，更容易激发大范围传播，引起目标人群与品牌产生情感的共鸣。
扫码开始装嫩
KFC宅急送H5
「职场装嫩会有什么下场」
除了对年轻群体的深入洞察，我们从「职场装嫩会有什么下场」中，还可以窥见带有自传播性的H5需要具备哪些基因。
01.社会性话题，引发群体共鸣
想要引起大范围人群关注，第一步就是要为H5赋予一个社会性的话题/主题。「KFC宅急送天天一元」活动的上线时间为6-7月间，这个时段正是很多毕业生开始迈入职场的时期。观察到这个现象后，为了把它转化为一个可以覆盖大部分职场人的社会性话题，我们找到了“职场装嫩”这个切入点。
在不经意间，00后一族已经踏入“预备职场”，职场上大龄青年纷纷表示手足无措。
本想装作自己是和95、00后沟通的一把老手，但是看到他们的朋友圈后，立刻原形毕露了。“ZQSG啥意思？”“wtmxs又是啥意思？”“蒸汽波又是什么？”·······
当昔日互联网的弄潮儿遇上Z时代职场新人，他们之间会出现什么啼笑皆非的代沟？这是一个大部分职场人都感兴趣、有话说、想调侃、愿自黑的话题。
02. “微信聊天”风格，强场景代入
H5作为可以集合画面、音频、视频以及各类新鲜技术的富媒体形式，可以为品牌打造出各类场景。「职场装嫩会有什么下场」H5，通过日常生活中最常见的场景之一——微信聊天界面，来讲述一个故事，给观者带来一种“熟悉的陌生感”，很容易让大家自主代入这个场景。
03.“弱劝退感”的品牌植入
将用户吸引进入品牌设定的场景，已经成功了一半，之后还需在交互层面进行创新。不同的交互形式会给用户带来新奇感，提升用户分享的意愿，在此过程中巧妙植入产品或品牌信息，往往能够达到事半功倍的效果。
KFC宅急送围绕“职场装嫩”的剧情展开，在结尾处进行了一个灵魂发问“你能看懂几张不同年代风格的海报？”，引导用户参与互动做出选择，加强用户的沉浸感和参与感，大家在鉴定调侃自己的年代属性和审美偏爱时，自动转变成为了「KFC宅急送天天一元」活动的参与者。
巧妙植入的「KFC宅急送天天一元」海报，充满年代元素，具有强烈的画面冲击感，让用户和品牌产生情感共鸣自然不在话下。
THE END
H5趣味性强、传播范围广，品牌和H5的结合不会引起用户的反感，还会加强用户的记忆。且H5 从2014年底初露锋芒开始，其玩法、技术支持等一直在不断更新迭代，所以到现在为止，H5还是很多品牌Social Campaign的首选。
但想要做出一个具备爆款基因的H5，敏锐的社会洞察、成熟的创意构思、巧妙的品牌植入等元素的加持一个都少不了。
