塑造征服消费者心智的品牌力 从品牌层面来说,内外一直都以女性视角出发,洞察到不同身形不同阶段女生们的痛点,不仅从产品维度直接体现了对多元身体的包容性,更是从理念上希望女性正视自己身体,尊重每个身体真实多元之美。通过帮助女性建立自我认同并且呼吁身材解放,在众多女性群体中获得了共鸣,通过品牌理念的传递,从而建立消费者对「无尺码内衣」认知。 内外还通过近两年签约王菲,年度品牌大片/海报「NO BODY IS NOBODY」等活动的塑造,已经在女性群体心中建立起了「深入探索女性真实多样之美」的品牌力量,有效占领消费者心智。
通过这一系列的流程,我们为内外发掘到了产品具备的更多卖点和潜力。通过结合这些优势和特点,我们成功在投放阶段实现了远超预期的曝光与互动。特别在众引传播和内外打造“微胖女生 X NEIWAI内外”场景中,我们借助4T内容法则,将达人人设与内外的产品紧密联系起来,在3.8妇女节期间通过以“微胖女生的内衣勒痕”这个常见话题为切入点,牢牢锁定了同属微胖身材女生的关注度。