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2021-08-02

方法论被友商像素级抄袭,老板在群里只说了一句话

发布者:    发布时间:2021-08-02

公元前10000年,亚洲中国地区和北美地区分别把野生的狼,驯化成了忠实的狗,这叫撞车。公元前8000年,亚洲中国地区把野猪驯化成了圈养猪,附近部落纷纷借鉴开始把野猪圈养起来,这叫抄袭。

例子引用自《枪炮、病菌和钢铁》,书中不管是撞车,还是抄袭,先进的生产方式都帮执行者实现了繁荣。所以,为了成长和繁荣,抄袭先进这件事是没法杜绝的。


广告界一直都是抄袭借鉴的热区,创意又是热区中的热区。前几年的圈子里,隔一段时间就会有一个创意“模仿”另一个创意,一家公司“致敬”另一家公司,或者某个甲方公司发起比稿私吞广告公司提案创意的风波。



之所以有人抄袭模仿创意,一是创意最好抄,没什么门槛;二是因为创意是广告里最重要的元素之一,既然要抄,当然抄个重要的,有决定作用的。然而,这两三年创意抄袭的事情变少了,间接说明大创意的重要性下降了。

原来的传播是一对多,一个大媒体一个大创意对多个受众,所以创意重要性不言而喻,这两年随着消费者的触媒习惯和消费习惯越来越分散,更有效的传播是多对多,多个小触点多个小创意对多个受众。这种传播环境下,大创意重要性下降了,携带小创意的小触点变重要了,最直接的代表就是,社交平台拥有粉丝的优质达人变重要了。

前面提了,为了成长和繁荣,抄袭这件事是没法杜绝的。既然达人变重要了,达人圈的抄袭就变多了,一个达人的人设、内容形式火了,平台里会迅速催生一大批模仿抄袭者,这种属于达人模仿达人来经营自己,或者MCN模仿MCN来打造达人。

对于广告媒介公司来说,我们的任务是甄别筛选达人,打造达人存在模仿,筛选达人同样存在。

我们众引在2020年5月份开发了一套达人筛选模型——PAVG(模型介绍点击:用KOC也能实现千万级曝光,看PAVG如何“选人制胜”),分别从Performance、Advertisement、Value、Growth等4个纬度综合评估单个达人价值,并在今年2021年2月份递交商标注册和发明专利申请。

PAVG选号模型经过一整年的使用和迭代,我们基本可以做到选号在线化和系统化,大大提高了选号效率。


当有初选名单的时候,直接输入名单,即可查看每个初选达人的PAVG评分。


如果没有初选名单,系统提供了筛查模式,根据品牌和项目需求,快速筛选出符合标准的达人。


PAVG通过大数据综合评估达人的真正价值,而且能够排除粉丝数量等因素,筛选出有增长价值和投资价值的KOC类别号,众引PAVG的这些功能在3CE小红书种草、阿芙油敷膜小红书种草、欧莱雅小红书账号筛选、凡士林抖音社交效果种草、戴森抖音社交效果种草等多个项目中发挥了作用,小红书爆文产出率提高60%以上。对PAVG感兴趣的小伙伴,可以添加小智获取完整DECK)


凡尔赛一下,PAVG选号的效果已经被品牌和客户感知到了,友商也感知到了,甚至“像素致敬”了一番,下面就是这位友商的文件截屏。
不过在这里强调一下,PAVG的价值不在于这四个单词,而是背后的数据能力,和经过项目磨练和迭代更新之后的算法模型,这些才是3CE、阿芙油敷膜、凡士林、戴森等项目成功种草效果好的真因,没有背后的数据模型,PAVG确实只是个空壳子。

另外,这位友商还致敬了众引的“社交增长矩阵”,截屏在下面,这是我们3月份提出来的,想了解更多可以查看《从抢占用户心智到实现深度种草,NEIWAI内外做了什么?》。根据如下友商举例的品牌,A2奶粉不属于决策周期短的品类,帮更正一下。


当达人的价值越来越大,类似的模仿还会更多,对于品牌来说,需要鉴别在像素级模仿下,扒掉壳子,谁是有数据和模型的真材实料的,谁又是光着的,这会决定最终的项目成果。对于我们众引来说,被模仿是一种肯定,也是一种鞭策,看看我们大Boss群里说的话就知道了。



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