2019-03-14
优秀藏不住啊!又双叒获奖了,做广告我们是认真的!
2019上海国际广告节已经圆满落幕了。我们最重要的收获是,捧回了两座沉甸甸的奖杯。发生了令人骄傲的喜事,当然首先要和大家分(xuan)享(yao)一下。
领奖现场传回的热乎图片
为了让(xuan yao)的痕迹不那么明显,本篇文章依旧放足了干货。通过实际的案例分享,将为大家解密,我们是如何一举打造出两个获奖作品的。
上海国际广告节已被上海市委、市政府列为具有国际影响力,能放大城市品牌效应的重大节庆活动。侧重于表彰具有引领精神,能够将创新、创意理念运用到商业运作和公益活动之中,且取得卓越成效的个人、企业和团队。
诶···这说的难道不就是我们吗?
(我是一秒回归正经分割线)
金纺&众引传播 京东大牌风暴日
针对营销痛点放出营销招式
上海国际广告奖 电商促销类铜奖
这个案例(点击查看金纺京东大牌风暴日完整案例)最大亮点在于,首先将产品功能直接切入高关联使用场景,巧妙展示了“净味”卖点;同时利用H5刷屏社交媒体,沉淀消费者数据,并联合大众点评完成O2O串联;最终将活动的精准受众引流至京东,在电商平台上完成销售过程,开启“无界零售”新思路。
数据显示,7天之内,累计H5互动人数超60W,接近6.6W用户留下号码,数据包回流站内直接导入“金纺京东大牌风暴日”,精准匹配参与人群,促进当日销售转化。京东大牌风暴日活动当天,金纺总销售量比2017年双十一提升101%,日均销售额翻了14倍,达到品销合一目的。
惠氏妈妈&众引传播 音孕罐
奶粉行业首款个性文字罐
上海国际广告奖 创意与制作类优秀奖
九款音孕罐,从不同维度为孕妈发声。通过独特、有趣的slogan,直击孕妈群体,引起其共鸣,进而形成产品理念认知,刺激产生消费行为。并且,惠氏妈妈将孕期必备知识与支付宝AR技术相融合,让科技更有温度。激发了消费者更深入地参与品牌互动,获得全新的购物和使用体验。
最终,这个新包装获得线下800家门店销售及消费者一致好评,AR人均重复浏览3次,帮品牌捕获35%的消费者进入官方品牌。
【小智广告时间】
想和金纺和惠氏妈妈一样,
轻轻松松做好Campaign,
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那还不快快来勾搭我们?
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