IP＋明星，诺优能用一场“现象级”事件营销开启品牌市场下沉
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发布时间：2018-06-01
作为荷兰市场的大牌奶粉，诺优能以其“满满的自然力量”收获了无数中国妈妈的青睐。同时诺优能在中国市场的份额也逐年提升，但面对广大的中国市场，诺优能希望通过品牌自有资产快速实现品牌市场下沉，除了渠道铺货之外，品牌需要迅速赢得目标人群的关注和喜好。
洞察与策略
将安徽阜阳作为第一站，整合热播IP和当红明星资源，以现象级的明星+现象级的体验，打造一场关于自然和宝宝的“现象级”的营销事件。众引传播使用“明星带媒体、媒体带观众、观众带扩散”的策略，以和大牌明星一起开跑作为主要创意。
执行与创新
▋NO.1________________________
前期造势宣传-线上线下全媒体渠道进行宣传：线上：阜阳电视台、阜阳广播电视台及阜阳公众网、阜阳印象等当地一线媒体及kol、SNS及当地母婴社群进行邀约造势；线下：公交车站候车亭等线上线下全媒体渠道进行铺天盖的造势宣传。
▋NO.2________________________
活动当天-全城开跑打造“现象级”营销事件：杜江、阿拉蕾及村长李锐与386组阜阳家庭，9000名观众一起进行热身及共同开跑。亲子跑一路沿途，除了感受“满满的自然力量“也对诺优能的品牌理念更加认同。同时通过照片直播等方式极大的提高了微信公众号的转化。
▋NO.3________________________
活动后期“现象级”报道：安徽卫视等卫视及市级电视台进行自发电视报道。
项目效果
10000名
阜阳生态园在限流的情况下涌入观众近
3000万
为诺优能获得媒体曝光量超过
80万
UGC传播数量超过
42万
二次传播
47%
优能的品牌好感度提升达
35%
半个月统计数据的渠道销量提升达
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