2023-08-18
2金1专项2铜，众引传播成功斩获5项2023TopDigital创新营销奖！
6月29日，备受瞩目的2023第11届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓！众引传播集团的5件作品从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中突出重围，最终斩获2项金奖、1项年度专项奖、2项铜奖！
TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌及企业。
本届TopDigital创新营销奖评审形式再度升级，在线上评审的基础上恢复了线下终审环节。评审团由来自院校的学术教授，知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者，来自媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成，100%为总监及以上职级、70%来自品牌方。
其中，由众引传播实操的5项案例在层层筛选中脱颖而出，成功斩获5项奖项！！
-获奖案例-
（1）
# 整合营销-美妆护肤行业 金奖 #
跨圈层“真诚营销”冷启动无痕种草打爆全网
适乐肤初进中国市场面临内外兼“忧”的局面，如何让适乐肤突出重围、克服迷茫，强势出圈？我们洞察到护肤圈正经历浪潮过后返璞归“真”，圈内对功效护肤的关注正盛行，亟需用真实打动消费者。面临此情，众引传播助力适乐肤C乳在国内推出三味“真”火并顺势出圈，包括返璞归真的产品卖点、打出真实有效的底牌背书、真诚的人讲适乐肤故事。
众引传播为适乐肤打造的跨圈层“真诚营销”，让适乐肤&适乐肤C乳在淘宝站内关键词的搜索猛增，较之前的平均搜索增加了超 370%，在天猫修护乳液榜单中，3榜均是TOP1。同时，小红书和抖音双平台对保湿、修护的产品功效认知程度深，全网对C乳的口碑好评度高。
值得一提的是，作为盛典现场全行业共同关注的重磅环节——年度创新大奖PK，该案例被特别提名入选年度创新大奖前6席，与同属欧莱雅集团旗下的另一个品牌兰蔻进行现场同组PK。虽然遗憾未进入前3席，但在某种维度上也代表该案例在全场营销作品中最高专业度和权威性的认可。在此，我们也恭喜同组PK的兰蔻获得年度创新大奖！
（2）
# 红人 KOL 营销 金奖 #
社媒信息茧房，卡诗品牌溢价营销新模式
卡诗生意增长在赛道中表现突出，自带高搜人气，但搜索转化率低于品类平均，长此以往，卡诗将会出现“增量瓶颈”，为避免“增量瓶颈”，卡诗急需找到“难转化的决策卡点”。
为解决此问题，通过抖音社交词云，我们发现卡诗的核心“转化难点“在于品牌感知价值感小于实际价格。利用抖音平台特性，我们用数据的方式抓取TA，并对TA进行品牌正向信息的密集饱和轰炸，打造卡诗专属的「信息茧房」，击破“决策卡点“和“心理防线”，建立1+1>3的高溢价价值感。
（3）
# 品牌联名 年度专项奖 #
IP 情绪价值赋能种草，提升品牌“心价比” 以芝士为主要卖点的乐之品牌正面临受众少、赛道窄的挑战，而中国的零食发展已经到了贴合顾客物质消费、满足精神愉悦全方位需求的阶段，乐之品牌希望以符合零食市场趋势的自身调性，符合年轻人喜好的创新形式，向零食爱好者送上不止于口腹的快乐和满足。 我们了解到如今零食的主力消费人群——20岁到30岁的年轻人对饼干零食的需求已经超过了解馋和好吃的范畴，看似朴实的小饼干乐之，拥有“快乐+满足”的品设与调性。 在此背景下，众引传播选择巧借高商业价值、高匹配形象、高购买力TA的IP“LuLu猪”为品牌注入新鲜活力，创造属于自己的「新奇特」，击中消费者萌点，并通过立足TA浓度高的小红书平台分发及种草IP相关内容及话题，破圈辐射时尚年轻潮玩人群，强化品牌的情绪价值，实现品牌形象焕新。 （4） # 社会化营销 铜奖 # 沉浸式蓬松体验，戴森拒绝平替
近三年来，高速吹风机品类出现了许多戴森“平替”，打出“参数相近，价格更优”的营销策略，并在多个营销平台进行大规模达人测评，在价格和参数上进行营销对比，于是戴森新品上市面临众多竞品的营销竞争。
基于此，众引传播在小红书圈层围绕精致蓬松发型，投放测试找寻小红书流量密码，结合小红书教程类内容热点，打造“沉浸式”产品体验爆文，并通过小红书KFS的精准投放，扩大整体声量；在抖音结合平台趣味内容进行产品植入，扩大影响力；通过线上线下结合，联动明星造型师，线下打造完美发型，大V沉浸式体验打卡，为戴森轰开全新增量市场。
（5）
# 社会化营销 铜奖 #
红海上岸，爆量搜索，AHC 新品击碎同质化
抗初老赛道严重内卷，作为一款抗初老新品，新品自身功效卖点多(抗糖/抗氧/抗光老/抗/抗初老)，但买点却不够突出，陷入同质化竞争风险，AHC在此背景下要如何突围才能在红海中顺利上岸？
众引传播帮助AHC新品精准捕捉市场空白，通过打造差异化卖点和别具一格的达人矩阵，实现差异化营销，另辟达人蹊径，全面打响AHC三抗精华水的新品突围战，成功突围抗初老市场。
TopDigital创新营销奖已经走过11年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代聚变之下，越要回归营销本质，坚持为消费者创造价值、建立信任。
在本届TopDigital创新营销盛典主题“营领重启”下，众引传播集团也将携手行业砥砺前行，共同推动中国营销创新事业不断发展！
