2023-08-18
连续5个REDCASE之后，众引拿到【2023整合营销代理商】牌照
熟悉小红书营销的都知道，小红书每个季度会进行一次REDCASE评选，从上百个小红书优秀案例中，评选出各个行业的REDCASE大奖。这些获奖的案例或数据洞察独到，或传播带货双丰收，或在最新的营销工具上取得突破，各具特点，同时又有一个共同点，那就是在明确品牌营销目的的前提下，对达人内容和流量进行了高效整合。
“获得小红书REDCASE的这些案例某种维度代表了小红书营销的最高水准。”
众引传播，自2022年Q2第一次参加小红书REDCASE评选，总共获得5个大奖，分别是：
1、2022Q2众引与奥利奥深度共创的「0糖奥利奥」案例获「食品饮料行业REDCASE大奖」；
2、2022Q3众引与NEIWAI内外共创的「内外 微笑软支撑内衣新品上市——全链路科学挖掘社交种草驱动因子」案例获「时尚服饰行业REDCASE大奖」；
3、2022Q4众引与乐之共创的「IP情绪价值赋能种草，提升零食品牌“心价比”」案例获「食品饮料行业REDCASE大奖」；
4、2023Q1众引与戴森共创的「沉浸式蓬松体验，戴森拒绝平替」案例获「3C行业REDCASE银奖」；
5、2023Q1众引与太太乐共创的「调味品赛道“早鸟”——太太乐，如何用新爆品矩阵，颠覆老品牌旧印象？」案例获「食品赛道REDCASE营销大奖」。
6月7日下午，小红书“御风·行远”整合营销商业合作伙伴私享会上，进行了2023年的整合营销代理授牌，众引传播顺利拿到整合营销代理商牌照。
“传播端「降本增效」的第一步，就是整合。”
第一个小案例，某几个品牌方，达人内容服务由众引提供，投流服务由另外一家服务商提供，为了让内容和流量配合更高效，品牌方额外拨出一笔流量投放策略费用给到众引，以提供从内容分析到流量投放的策略费用。如此，在流量投放这个业务上，品牌方需要支付众引的投放策略费用，投流服务商的投流服务费用。
如果内容和流量，即KFS都由众引来做，首先可以降本。
第二个小案例，某品牌方原先达人内容服务由众引提供，同样投流服务有另外一家服务商提供。后来，尝试了试点，即内容服务和投流服务都由众引提供。如此，好的内容及时被发现并进行了投流，对于一些CTR比较低的笔记，众引也能与达人沟通对标题和头图进行修改，同时投流表现比较好的笔记又成为下一波发布笔记的样板。
最终，CPE、CTR以及回搜率都提升了30%以上，是为增效。
互联网流量红利消失，是大家肉眼可见的事实。接下来营销的重点会从押注和绑定蓝筹达人，变成平台达人内容和营销工具的组合运用，即整合营销服务。
小红书平台之所以对整合营销服务商的审核要求较高，就是因为能够同时提供数据洞察、内容服务、流量服务，以及同时具备生意思维的服务商并不多。众引也在原有的生意思维、数据洞察、内容服务的基础上，自建了投流团队。同时也要求内部同学不断学习，目前拥有小红书整合营销师（KFS）20名，小红书灵感营销讲师1名。
消费低迷，大促势弱，品牌增长面临比以往大得多的挑战。营销传播端的降本增效，会是未来很长一段时间，品牌需要持续精进的课题。众引传播集团作为一家“懂生意，擅传播”的数字营销传播集团，我们时刻保持着对市场趋势的预判与专业技能的沉淀。未来，我们也将继续与平台和品牌共同探索更多数字化整合营销解决方案，持续赋能内容与流量的商业价值，不断焕发品牌生意新活力。
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