妮维雅在饿了么上跨界卖早餐盒，只为拯救“肌”饿男！
发布者：众引文化
发布时间：2021-12-19
英敏特的报告显示，中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长，2019 年市场总值将增至154 亿元人民币。男性消费者的变化在促进市场发展的同时，也为品牌带来了新的营销挑战：1）品牌如何促使男性消费者将护肤认知转化为护肤习惯；2）如何从诸多持续发声的竞品中脱颖而出。基于上述洞察与挑战，众引传播为妮维雅男士携手饿了么策划一场跨界营销战役！
首先我们观察到90后中年男都开始喝枸杞泡水养生了，却依然没时间、没意识、不在乎给自己的肌肤补充营养。于是最近，妮维雅男士携手受众人群高度契合的饿了么早餐，发起「“肌”饿就要吃营养」的一波campaign，定制并派送包含新品和健康食物在内的五色营养早餐盒，将妮维雅男士活力新品与早晨这一场景建立关联，巧妙展示产品的营养概念，从而与其他男士同类护肤产品区分开来。
洞察与策略
▋NO.1________________________
用肌「饿」的概念激发目标消费者的关注和需求
如今中国男性越来越难以忽视的问题：健康生活。怎么让对护肤概念不敏感的男士接受“营养”的概念？本次战役从目标消费者的生活场景入手。都市人的生活匆匆忙忙，尤其是在每天早上，很多都市男性对自己的早餐往往也十分马虎，更不用说是每天早晨的护肤了。于是肌「饿」的概念激发了目标消费者的关注和需求。同时，在此次活动中妮维雅男士联合了目标消费者高度重合的饿了么早餐，成功触及到了那些注重健康，却无暇顾及自身营养的年轻男性白领。
执行与创新
▋NO.1________________________
联合饿了么平台打造“五色营养早餐”
拯救“肌饿男”第一步，妮维雅男士联合饿了么平台打造“五色营养早餐”，把“肚子饿了叫饿了么，肌肤饿了用妮维雅男士”的信息精准传达给了目标用户，同时将产品功能与健康生活建立关联，掀起线上线下同步掀起拯救“肌饿男”行动，促使消费者将护肤认知转化为护肤习惯，最终导流京东形成销售闭环。
▋NO.2________________________
社交网络上炒热话题
第二步用有趣的街头采访短视频形式，探讨“早餐和护肤哪个对男人更重要”在微博上掀起了“直男护肤”大讨论。同时，联合健康运动、男性生活方式及段子手博主等KOL，进一步把“拯救肌饿男”的话题在社交网络上炒热。
▋NO.3________________________
H5小游戏引流
第三步再用魔性H5小游戏从站外向电商平台引流，不仅带来了高转化率，多维度驱动也带来了令人惊喜的二次传播效果。
执行效果
1.4亿+
整体声量
活动期间，饿了么APP曝光量达1.1亿+，
整体声量近1.4亿+，7大城市早餐袋曝光量为60万+
2倍
活动期店铺销售为日常的
为妮维雅男士新品上市打下了良好的曝光基础和口碑，
活动期店铺销售为日常的两倍。
-----------------------------●-----------------------------
联系我们开启生意机会
M G C C G R O U
