The North Face《偏向风雨情》品牌短片
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发布时间：2018-02-12
2015年3月，The North Face为配合新品“风雨系列”的发布，推出《偏向风雨行》系列短片，带给大众全新的户外品牌运动精神诠释——风雨之中，探索一座城市的精彩；步履之间，行摄一座城市的基因。
洞察与策略
此次广告战役以“雨篇”打开序幕，众引传播集团助力The North Face，联合知名导演杜家毅，著名人文户外摄影师蔡石，以及其他有亚洲影响力的电影制作人协力创作主题短片。短短的2分钟，融合了导演杜家毅的人文情怀与独特视角，在户外摄影师的镜头下，带我们共同探索了风雨之中上海街头的精彩与感动，不一样的北面，一样的“探索永不停止”。不同于以往极致户外运动的形象，此次“雨篇”中，The North Face更侧重于打造城市户外运动形象，吸引更多城市人群走出门，看看风雨中不一样的世界。
执行与创新
短片的最后，摄影师用那件陪伴他一路走来的防雨衣为小狗搭了个小蓬遮雨，鼓励探索，更要关爱与保护的品牌精髓由此得到升华。
“户外装备最关键的是对生命的保护。”首次合作，杜家毅导演对The North Face的品牌精髓如是理解到。
项目效果
7,500,000以上
点击观看数高达
50%以上
The North Face北上广进店人流量增加
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