诺优能冠名《爸爸去哪儿4》联合推广
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发布时间：2017-09-28
2016年，大牌电视真人秀《爸爸去哪儿》第四季在芒果TV火热开播。占有荷兰80%市场份额的大牌奶粉诺优能倾情冠名。在IP植入中玩出了一股不一样的“大牌风”。
诺优能Nutrilon是荷兰婴幼儿奶粉市场的领先品牌。但是，一直被中国消费者称为“荷兰牛栏”的Nutrilon，在正式进入中国后才命名为诺优能。对于长期知晓“牛栏”的消费者而言，“诺优能”这个名字显得如此陌生。
洞察与策略
本次营销活动希望通过IP植入，迅速提升“诺优能”的品牌知名度。借助产品在IP中的曝光露出，让更多TA了解产品，传递品牌的信息诉求，最终为其提升销量。
实施与创新
▋NO.1________________________
我们让诺优能当起了《爸爸去哪儿4》的“外聘编剧”，让品牌参与到IP的内容中，为节目共创内容，让品牌信息成为了节目中不可或缺的看点和话题。
1. 节目前的花式口播，不仅会引来观众们的喜爱，还会在节目中时不时地被萌娃们纷纷模仿。
2. 节目中，依据剧情内容为节目创作各种创意花字，不仅增加品牌与星爸萌娃“擦边同框”的机会，更为节目增加了看点，赢得了受众的关注。节目之外胡可主动转发花字文案，更提升热度。
3. 节目后，邀请大牌奶爸沙溢、村长李锐录制创意尾贴，以节目番外篇的叙事风格，为《爸爸去哪儿4》带来一抹“大牌亮色”。
▋NO.2________________________
我们又让《爸爸去哪儿4》成了诺优能的“外挂市场部”，让IP参与到品牌的营销中，，为营销共创资源。明星、话题和定制内容，都成了诺优能各个营销界面上强有力的“传播武器”。
1. 除了常规的联合话题发布、明星互动、话题炒作外，在销售渠道上，借势阿拉蕾的萌娃热度，将诺优能的白熊与阿拉蕾标志性的眼镜发箍融合，定制了一款小熊书包，并打造成节目外衍生的爆款，将小熊书包与诺优能品牌划上等号。
2. 此外，邀请沙溢、阿拉蕾参与诺优能多场线下渠道活动，针对IP高度定制的活动流程与炒作，极大地帮助渠道提升引流和转化的能量。
项目成果
1500万
阅读量最高猛超
诺优能多条微博话题收获粉丝高度互动，积累超过10万UGC内容。
TOP1
成为全网同品类销售
双11期间，诺优能在电商平台销量直线上升，
