安居客买房神曲《丈母娘叫我去买房》
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发布时间：2017-04-12
安居客成立于2007年，始终专注于互联网房产信息。随着国内买房人群日趋年轻化，以及线上租房平台的竞争越发激烈，安居客为了赢得未来的市场必须重视与年轻消费者的沟通。深谙各种营销手段的年轻消费者对安居客新一轮的营销方案提出了挑战。安居客亟需突破传统广告，转变媒体投放策略，尝试用新媒体与年轻消费者进行沟通。
洞察与策略
90后准房族都有哪些真实心声？我们通过【顺音监测工具】通关关键词设定进行数据收集，通过筛选社媒上的大量数据与信息，得出90后准房族的关键词云，。我们将那些曾经在朋友、同事口中熟悉的吐槽，改编成了一首饱含当代青年买房血泪的神曲——《丈母娘叫我去买房》。这一【高科技抓取+创意整合】的内 容深深扎进消费者的痛点，精准传达了安居客品牌理念。
（设立关键词）
（数据信息流）
（90后准房族关键词云）
同时，安居客联手90后准房族阿卡主义人声乐团创作了神曲（A-CAism），并以草根身份倾情编唱并演绎，更添了心酸与无奈，完美链接了安居客与广大的年轻消费者，凸显其平易近人的品牌形象，让消费者更好地理解到安居客真实&个性的找房服务优势。
在神曲推广后期，安居客选择在90后聚集地B站进行再创作，由王司徒亲身演绎鬼畜版买房神曲。多形式的内容呈现，在延长了传播周期的同时，也在潜移默化中改变消费者对房地产品牌沉闷、无趣的刻板印象，打造年轻、会玩的安居客调性。
执行效果
270万
买房神曲观看总数超
1700万
微博覆盖量超
25%
安居客百度指数整体同比上升
相关搜索2,020,000个，新增40篇新闻稿，
9篇论坛帖，149条微博稿，90篇微信文。
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