The North Face x Uber“一键冒险”跨界整合营销
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发布时间：2017-02-03
2015年8月，户外领导品牌北面上市新款棉服Thermoball。它采用全新聚热球科技，斥水保暖，轻便易携，最适合城市轻户外、一件穿行。
但要在炎热的8月推广一件棉服并非易事。如何在没有大规模媒体投放的支持下，制造热议话题并吸引消费者参与便是我们最大的挑战！
“一键冒险”，专为都市白领打造的户外冒险体验！所有你没做好的准备，我们为你准备！我们联手平民打车软件——UBER，发起一键冒险体验活动，消费者只需轻轻一点，即可召唤“冒险专车”，开启刺激的冒险之旅。
洞察与策略
我们为参与者精心制定了三种独特的户外冒险项目——溯溪、滑翔伞和荒岛探险！消费者全程穿着Thermoball服装，从都市穿越户外的同时，充分体验产品斥水保暖、轻便易携的独特功能。
执行与创新
▋NO.1________________________
找到合适的引爆点切入
北 面爱玩，我们寻找了同样敢玩的UBER进行合作，其实就是把UBER看做品牌互联网化的渠道，通过UBER的爆点来帮助THE NORTH FACE获得 更广泛的传播。在UBER以往的活动中， UBER都是直接把物品送至消费者手中，然而这次却史无前例地用专车将消费者带出去！众引传播在传统模式中不断 求新。
▋NO.2________________________
精确定位品牌潜在受众群
通过参与活动的真实消费者，众引传播了解到，来参与的不仅是一群年轻人，他 们更是一群平日酷爱户外运动的年轻人。他们有的孤身一人在西藏徒步一个月，有的把骑行作为自己的毕业旅行。吸引到这样一群品牌的潜在受众群穿上北面装备参 与冒险，过程中真正的亲身体验才是推广新品时最强有力的方式。
▋NO.3________________________
利用网络红人来制造传播亮点
此次活动，邀请 到“环球旅游”等与户外运动相关的优质KOL进行传播；“视觉志“”胡辛束“等特点鲜明的大号软性植入活动及产品；“万能的大叔”等帐号有态度，有观点的 点评，迅速炒热了活动。众引传播还特邀畅销书作家、著名博主“阿sam的午夜场”本人、及武汉楚天音乐广播DJ李小雷参与两所城市的滑翔伞体验，这无论在 线上传播还是线下体验的过程中都是活动的一大亮点，为活动造势不少。
执行效果
1468万
活动传播共覆盖人次超过
1200万
微博平台阅读量已达
10000次
总评论数超过
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