The North Face全城野练整合营销活动
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发布时间：2017-01-19
2016年4月，全球户外领导品牌The North Face率先在国内引入Outdoor Training，开创并引领全新户外运动潮流—— “野练”，希望能够在国内迅速提升野练知名度，在社交圈引起野练讨论声量，并让国人接受并喜爱这一新型的户外运动方式，积极报名参加TNF在线下举办的野 练活动。
但在国内，“野练”的认知度为零，是个全新并陌生的词汇，国人几乎没有结伴进行专业户外训练的习惯，大多数健身爱好者仍习惯于在健身房训练。因此，短时间内，如何有效精准地传播这一全新概念，让更多的年轻运动爱好者认可并爱上野练是我们的最大挑战。
洞察与策略
自媒体时代，消费者获取信息的平台虽然有共同性，但关注的内容和媒体组合已是千人千面，他们往往主动关注，自由组合。而作为网络意见领袖的自媒体已不再像过去仅仅是信息传播平台，如今更是内容制造平台，是影响年轻消费群的重要力量。
围绕“野练”这一概念，联动品牌、自媒体和消费者三方融合。我们精选符合品牌调性的优质公众号，根据不同阶段的传播重点，提供品牌和活动素材，引导公众号定制优质内容，以平等沟通激发受众情感共鸣和UGC创作，从而提升野练认知度和品牌口碑。
执行与创新
▋NO.1________________________
打破传统EPR“一头发稿一头灌水”模式，以PGC（Professionally-generated Content）内容创作为核心，打造自媒体时代的原生营销。
▋NO.2________________________
围绕“野练”这一概念，联动品牌、自媒体和消费者三方融合。我们精选符合品牌调性的优质公众号，根据不同阶段的传播重点，提供品牌和活动素材，引导公众号定制优质内容，以平等沟通激发受众情感共鸣和UGC创作，从而提升野练认知度和品牌口碑。
项目效果
1500万
活动传播共覆盖人次超过
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