321多美滋中国宝宝抵抗力日公益主题活动
发布者:
发布时间:2016-03-21
多美滋宣布联合中华医学会儿科分会免疫学组、中国医师协会儿科医师分会儿童过敏专委会、中国医师协会儿科医师分会风湿免疫专委会联合网易、优酷、浙 江卫视、东方卫视、父母世界五大媒体,共同倡导设立“3.21中国宝宝抵抗力日”,委任众引传播策划、执行系列公益活动,号召社会各界为了“中国宝宝的抵 抗力”行动起来。
洞察与策略
相信此后每年的3月21日,在多美滋的倡导下,会有更多机构、组织加入这一计划,为更加强壮的中国宝宝高呼“3、2、1、GO”。
执行与创新
▋NO.1________________________
巧造节,抓住核心创意切入点
借鉴“造节”打造公益。“关灯一小时”、“绿色出行日”等众多公益节日做法,为了让更多人关注抵抗力,团队为多美滋打造中国宝宝抵抗力日公益活动。
抓住父母insight,让父母了解抵抗力的重要,从而更关注一直致力于抵抗力研究的多美滋。这将社会公益行动和品牌的诉求紧密的联结在一起。
▋NO.2________________________
三大权威机构及权威媒体背书,提升它的公益性及权威性
中华医学会儿科分会免疫学组、中国医师协会儿科医师分会儿童过敏专委会、中国医师协会儿科医师分会风湿免疫专委会及网易、优酷、浙江卫视、东方卫视、父母世界五大媒体联合倡导。
▋NO.3________________________
邀请社会各界KOL代表参与行动,扩大活动的影响力
知名媒体人秦朔、演员鲍蕾以及多美滋总经理卢敏放、儿科专家代表参与活动,扩大活动影响力。
▋NO.4________________________
线上线下,多渠道跨平台整合营销传播
专业与娱乐相结合的内容引发电视、平面、网络等诸多媒体报道,并引发全民探讨。同时通过微博、电商等渠道传递中国宝宝抵抗力日相关信息,借由消费者决策环节中的各类媒体,持续散播公益影响力。
项目成果
高达1400万+
公关价值
多篇育儿科普贴阅读量均已万记,
科普贴在微信公众号平台的阅读总量便已超过30万次。
100%
今日头条冲榜效果高于预期
当日次日均有话题上榜。“抵抗力日”成为当日热词,百度收录情况好,
“中国宝宝抵抗力日”在业内和市场上也产生了广泛的影响。
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