奶酪博士「母亲节」激发消费者情感共振，实力破圈
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发布时间：2021-09-28
在母亲节之际，奶酪博士洞察到当代女性在独立自主的个体身份下，自我意识的不断觉醒，联合了傅首尔用访谈的方式，与健身博主、全职妈妈、财产规划师3位职业不同的女性以提问作答的互动形式，推出了一支母亲节策划#她都不像个妈#的特别短片，与妈妈群体站在一起共同发声，不再倡导母爱必须是无私的、辛苦的等陈旧观念，为当代女性解绑妈妈身份的束缚，重新定义新时代妈妈“标准”，同时祝妈妈们母亲节快乐。
在众多品牌都瞄准“母亲节”这个营销节点的时候，为什么奶酪博士能够收获妈妈们的一致好评？
洞察与策略
通过对品牌天猫人群画像梳理和对客户群体指数进行研究发现，奶酪博士品牌的消费者群体基本是集中在1、2线城市。同时通过数据分析，3-4线城市的妈妈客户群体对宝宝奶酪食品的需求显著上升。
因此，我们利用已固定的精准用户的角度切入，通过与独立的高知妈妈们一起进行品牌态度发声，向潜在TA开展品牌教育和消费者心智渗透，有效进行了新养育认知的输出和传导，激发妈妈群体对品牌的认同感，引起消费共振。
实施与创新
▋NO.1________________________
产品市场定位清晰，推出差异化产品
市场上暂时还没有专门为女性研发的奶酪棒，因此，奶酪博士决定在母亲节推出特别定制的「奶酪棒母亲节限定礼盒」，赋予妈妈和宝宝共同的营养，用特殊包装为所有女性加油打气。
▋NO.2________________________
品牌定位结合卖点，多维度输出
联手内容领域的知名大V，在双微引爆对亲子关系和个人价值认知的新提倡，为后续品牌力的持续再造埋下火种；通过微博各类KOL联动，征集妈妈与孩子之间的趣味故事，吸引更多目标消费者参与，助力话题热度，让品牌和产品真正融于消费者的生活场景。
奶酪博士还联合多位知名KOL等，推出产品种草活动，结合品牌定位和优质的产品卖点，将奶酪博士的品牌力与各圈层KOL的影响力相结合，在消费者情绪的高点，推出品牌价值观引发共鸣，高效实现粉丝拉新和转化。
项目效果
4000W+
总曝光量
138%
曝光达标率
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