博士伦天猫超级品牌日-你的眼里有星辰
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发布时间：2021-08-10
案例解析视频
隐形眼镜品类较小、渗透率低，如何获得行业主要潜力消费人群GEN-Z的青睐成为品牌难题。此次博士伦借助天猫超级品牌日与中国国家地理合作，新品出道即成网红爆款。
洞察与策略
通过相关报告数据显示，星空色异军突起，成为流行新宠，且短周期日抛增速极快，满足Z世代小成本更换彩瞳花色的需求。在此基础上，我们关注到整个行业大盘彩片发展趋势，博士伦顺势升级万花瞳星空+日抛，携手中国国家地理达成IP合作，契合Z世代消费偏好，用数据洞察创造的品类第一个天猫超级品牌日。
执行与创新
▋NO.1________________________
中国国家地理IP合作，万花瞳新品出道即网红
宇宙渊源颇深的国家级IP“中国国家地理” 权威背书，超高国民度辐射博士伦Z世代核心人群，超强可塑性满足追新、猎奇、潮酷消费需求。
▋NO.2________________________
宇宙瞳款观星家流量加持，引爆粉丝经济
流量小生赋能，粉丝经济引爆宇宙瞳款
▋NO.3________________________
Social营销曝光破亿，口罩妆应运而生
内容营销+硬广投放双管齐下，实现亿级曝光，非常时期顺应舆论趋势，打造口罩妆引发消费者共鸣。
▋NO.4________________________
站内创意联动承接，实现Z世代拉新
站内外花式联动，旗舰店2.0花式玩法、店铺自播助攻销量、创意淘宝换肤……全网导流天猫，流量承接引爆宇宙瞳款
▋NO.5________________________
非常时期，非常美丽，抗击疫情，与希望同行
特殊时期特殊宠EYE，眼载万千星辰，博士伦携手天猫超级品牌日为EYE守护
博士伦为医护人员捐赠旗下最高端隐形眼镜博乐纯日抛
项目成果
NO.1
成功拿下隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日
1.88亿+
总曝光量
200W+
旗舰店粉丝数
10W+
招募新客量
新客贡献占比达70%，AI转化率提高33%，引领行业新突破
60W+
当天售出的镜片让超过60000双眼睛闪烁星辰：
宇宙瞳款新品万花瞳出道即网红，预售卖空连续补货三次
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