绝对伏特加火星小镇—绝对失重 将派对开到火星
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发布时间：2021-09-28
案例视频
以绝对伏特加冰萃为核心产品，联合天猫青年实验室吸引Z世代TA。开启青海冷湖火星小镇#绝对夜计划#火星派对。
利用独特营销话题强势吸引，紧密的活动节奏360度传播；以及天猫平台提供的足够资源支持，配合强有力的价格策略买赠机制高效承接流量，实现品销合一效果。
洞察与策略
深耕冷门文化，诠释品牌无界精神
一直以来都以倡导多元文化和无界精神著称的ABSOLUT绝对伏特加，这次将目光瞄准的是地球上那些“不合群”的人。这群人沉溺孤独却又热衷于爱好社交，有着独特的喜好和超乎寻常的想象力。没有什么比“火星人”这个词更适合跳脱的Z世代。
同时，“火星文化”与ABSOLUT绝对冰萃品牌调性高度吻合，产品独特的草本清香和烈酒创新SHOT喝法，一口就能体验冰与火同时在口腔炸裂的感觉。
执行与创新
▋NO.1________________________
出界玩法，跨平台打造超维体验
在传播过程中，众引传播联合绝对伏特加密谋策划了一场有计划、有组织的「失重行动」，通过聚集大量年轻用户的抖音平台发起挑战赛，召集每一个“散落在地球的火星人”参与挑战，赢取重返火星资格。以“没什么能限制火星人的创造力，哪怕在地球上也一样要打破重力限制”为传播核心。
▋NO.2________________________
“火星”狂欢背后，更多的是对未来的思考
通过前期活动召集到的“火星人”群体，于2019年8月30日聚集于中国青海冷湖，在这个“地球上最不像地球”的小镇，一起面对超越极限的“火星”生存挑战。
青海冷湖小镇活动现场
当黑夜来临，火星营地绝对夜计划开启！绝对伏特加X天猫青年实验室邀请了声音艺术家Ankar Arken，以先锋音乐配酒，在荧荧灯光中尽情摇晃，失重回“火星”。流浪过后，“火星人”们在特制环保誓言墙上留下了承诺，比好玩更有意义的，是对未来的思考。
关于“酷”和“创意”，绝对伏特加的诠释一直让人惊喜，而各种打破边界的冷门玩法背后，其实是当代热爱特立独行的大众精神，以及可持续发展观念。不仅仅是品牌生存的可持续之道，也是人类文明的可持续之道。在极度消费主义被宣扬的今天，这或许是值得更多品牌一起去探索的道路。
项目成果
115W+
活动总销售额
525%
整体销量环比增长
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