众引传播

众引传播

经典案例

Classic case

经典案例

绝对伏特加火星小镇—绝对失重 将派对开到火星

发布者:
发布时间:2021-09-28

案例视频


以绝对伏特加冰萃为核心产品,联合天猫青年实验室吸引Z世代TA。开启青海冷湖火星小镇#绝对夜计划#火星派对。


利用独特营销话题强势吸引,紧密的活动节奏360度传播;以及天猫平台提供的足够资源支持,配合强有力的价格策略买赠机制高效承接流量,实现品销合一效果


KV.jpeg


20220107142390.png洞察与策略


深耕冷门文化,诠释品牌无界精神


一直以来都以倡导多元文化和无界精神著称的ABSOLUT绝对伏特加,这次将目光瞄准的是地球上那些“不合群”的人。这群人沉溺孤独却又热衷于爱好社交,有着独特的喜好和超乎寻常的想象力。没有什么比“火星人”这个词更适合跳脱的Z世代


同时,“火星文化”与ABSOLUT绝对冰萃品牌调性高度吻合,产品独特的草本清香和烈酒创新SHOT喝法,一口就能体验冰与火同时在口腔炸裂的感觉。


20220107888050.png 执行与创新


NO.1________________________

出界玩法,跨平台打造超维体验


在传播过程中,众引传播联合绝对伏特加密谋策划了一场有计划、有组织的「失重行动」,通过聚集大量年轻用户的抖音平台发起挑战赛,召集每一个“散落在地球的火星人”参与挑战,赢取重返火星资格。以“没什么能限制火星人的创造力,哪怕在地球上也一样要打破重力限制”为传播核心。


NO.2________________________

“火星”狂欢背后,更多的是对未来的思考


通过前期活动召集到的“火星人”群体,于2019年8月30日聚集于中国青海冷湖,在这个“地球上最不像地球”的小镇,一起面对超越极限的“火星”生存挑战


20211004451066.jpg20211004833853.jpg

青海冷湖小镇活动现场


当黑夜来临,火星营地绝对夜计划开启!绝对伏特加X天猫青年实验室邀请了声音艺术家Ankar Arken,以先锋音乐配酒,在荧荧灯光中尽情摇晃,失重回“火星”。流浪过后,“火星人”们在特制环保誓言墙上留下了承诺,比好玩更有意义的,是对未来的思考。


20211004911109.jpg


关于“酷”和“创意”,绝对伏特加的诠释一直让人惊喜,而各种打破边界的冷门玩法背后,其实是当代热爱特立独行的大众精神,以及可持续发展观念。不仅仅是品牌生存的可持续之道,也是人类文明的可持续之道。在极度消费主义被宣扬的今天,这或许是值得更多品牌一起去探索的道路。


 20220107589448.png项目成果



115W+

活动总销售额


525%

 整体销量环比增长 


-----------------------------●-----------------------------


渠道2021_10_02 22_42_13.png


联系我们开启生意机会

M G C C  G R O U P


众引传播

服务热线:021-33312128-8075

邮箱:mkt@mgcc.com.cn

地址:上海市黄浦区淮海中路1号柳林大厦17、25-27楼

版权所有 上海众引文化传播股份有限公司 2010 Copyright MGCC 沪ICP备08008574