沁园双十一：达成品销合一的“双亿”Campaign
发布者：
发布时间：2021-09-28
案例视频
洞察与策略
通过提取旧滤芯中的杂质作为原材料由孩子及艺术家创作艺术品在上海宝龙美术馆开展“你好，脏脏展” ，从而达到唤醒全民净水认知的目的。众引传播联合强势媒体IP网易新闻打造刷屏级网易哒哒H5、网易艺术纪录片、网易健康&国家水利部&沁园联合发行饮水指南，国家级官方机构为沁园实力背书。
实施与创新
▋NO.1-----------------------------------------------------------------
通过前期缜密的消费者洞察，与重量级媒体网易新闻深入合作。
联合百位儿童，用旧滤芯中的污垢作画/做泥塑的创意形式，打造“你好 脏脏展”艺术展，吸睛无数。
▋NO.2-----------------------------------------------------------------
与知名媒体网易进行深度合作，创作刷屏机H5《看不见的真相》，艺术纪录片《此刻多滤 未来无忧》，同时联合国家水利部共同发布《“饮”秘而伟大：2018国民健康饮水指南》，共计获得2.5亿流量。
▋NO.3-----------------------------------------------------------------
多渠道引流电商：邀请明星、艺术家进行双平台直播，硬广资源引流电商，推动销量节节攀升。
项目成果
3.18亿+
累计曝光数
159%
KIP完成率
曝光量KPI超59%，是去年双十一流量的5.5倍
----------------------------------------------------●---------------------------------------------------
联系我们开启生意机会
M G C C G R O U
