碧然德×彩虹合唱团，为都市职场人打造自救歌
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发布时间：2021-09-28
众引传播和德国净水传统老牌碧然德联手，打造主题为#“芯”鲜好水 ，“滤”动每一刻#超品日Campaign，并与上海彩虹室内合唱团合作发布《喝口水冷静一下》MV，直击年轻人职场焦虑现状，使产品成为情感纽带，引发年轻人强烈代入感和情感共鸣。
洞察与策略
通过全方位流量布局，站内外多平台资源联动，最终实现总曝光破亿， 购买新客占比75%，超品日140倍的日销增长。平衡了品牌与平台的关系，又沉淀一波年轻用户，留下消费者资产以提升其复购率，收获了“品”“效”双赢。
▋NO.1--------------------------------------
精准洞察TA，以内容建立深度情感共鸣
碧然德联手上海彩虹室内合唱团发布的《喝口水冷静一下》MV直击年轻人职场焦虑现状，将年轻人的内心独白以音乐化的方式呈现，在抓准符合年轻人口味的创意内容输送形式以外，将自我消化负面能量的过程具象为碧然德过滤有害物质的形象，使碧然德产品成为情感纽带，进而引发年轻人强烈代入感和高度情感共鸣。
▋NO.2--------------------------------------
全方位流量布局，掌握合作主动权
6大APP联动开屏多点触及目标消费群体及潜在年轻消费者。《喝口水冷静一下》新歌在网易云音乐上线3天，播放量达36W，空降网易云新歌榜TOP50，走心的歌词和彩虹合唱团诙谐的表演，在2天内收到了3000+评论，用户UGC内容中，除了共情部分，其中不乏对广告内容及形式的高度评价。
▋NO.3--------------------------------------
黑科技创意玩法在社媒平台引爆销量
碧然德联合彩虹合唱团及天猫共同打造的黑科技喝水神器，可以设定每日喝水时间、到点提醒喝水的功能。结合抖音平台制造爆款的特性，通过抖音kol矩阵集中爆发。
项目成果
TOP3
实现店铺过往销售记录
75%
购买新客占比
1亿+
总曝光量
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