荷兰旗牌助力京东牛奶节

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发布时间：2016-01-14

本次活动切合京东牛奶节，活以“美女乳牛”和“空降”两大噱头，抓住魔都白领冬日早晨上班早餐时机，我们策划发起“美女乳牛空降魔都，为白领们送晨间福利”活动，借助活动现场及后期传播，制造事件营销，从而助力1220京东牛奶节，并同时扩大品牌知名度。

一个在2015年10月刚进入中国市场，在百度上搜不到任何信息的品牌，如何在国内迅速打开市场，曝光知名度，成为了本次活动策划的关键难点！

洞察与策略

▋NO.1________________________

传统派样也能玩成整合事件营销，ROI 大幅度提升

比起传统派发，通过事件营销的方式，降低派发成本，更重要的是带来品牌效应并拉动京东的销售。按现场派发的人数统计，人均派送成本仅10元不到，活动当天现场影响到超过20万人流。线上传播的曝光高达130万人次。

▋NO.2________________________

线下活动制造引爆点，线上传播放大制造更多声量

12 月18日，一大批可爱妹子扮成奶牛，在上海知名商圈为大家派送牛奶早餐。美女奶牛除了派送，还会跟受众互动、合照，邀请现场品尝牛奶，介绍京东牛奶节活动，围观路人纷纷拿起手机拍摄百头美女奶牛的画面，自发分享朋友圈。同时通过线上PR大范围爆光，扩大活动声量并吸引用户关注的同时带动销量及品牌及京东牛奶节活动的露出。