卡西欧DSP电商节投放
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发布时间：2016-06-09
一年之中各种节日层出不穷，每个品牌主纷纷想借势崭露头角，特别是双十一这场硬仗，在淘宝站内拼金钱拼实力，不如换个角度，从站外的世界里轻松赢流量。
为了在七夕推出自拍神器限量新品，卡西欧携手奇葩说肖骁发起了#炫爱#话题，购买者还能为宇宙中的星星命名，定制专属的那颗星，而一向不肯低头打价格战的自拍神器，如何通过DSP投放俘获年轻人善变的心？
洞察与策略
想让消费者高价买单？广告讲究“快、准、狠”死板固定的传统广告位只能坐等点击，而利用DSP大数据广告技术，能精准定位目标人群，更高频有效的曝光。在之前3月份自拍节的投放经验中，我们发现高客单价产品的用户，从接触产品到决定购买的考虑周期需要8天左右，为了在此期间打动他们，我们作为DSP的高配玩家，针对不同人群投放不同素材，配合专业设计团队和多维定向技术即使优化广告投放，更准的触达用户心理，更快的更新素材信息，才达到了更狠的效果。
温馨提示：套路得人心，真情更加分，三步虽易走，步步也精心。
让每个阶段，站在测试效果上不断“完美”
执行与创新
创意让人叫绝，更要有的放矢
让不同素材“有心机”的组合投放，既能看出什么类型的素材更能让目标人群“中靶”，更能针对如今小众的用户，进行深层次对话和沟通，而当下的小众往往演变成未来的主流！
▋NO.1________________________
产品创意素材，最佳投放拍档
以TA人群的视角设计完成，强调时尚美丽，点击率也很美丽。
▋NO.2________________________
肖骁明星素材，噱头十足
犀利话锋，刺激喜欢肖骁的粉丝，暗示大家跟随购买。
▋NO.3________________________
七夕送礼素材，简直就是爱情导师
画面虽出众，但复杂的背景造成视觉混乱，让人一眼不知所云，这个教训让我们以后变得更“简单粗暴”了。
▋NO.4________________________
定制星星素材，谁都想来一颗
测试中发现用户对“限量”“摘星”这些字眼反馈较好，多用一些敏感度高的词更有吸引力。
▋NO.5________________________
针对男女人群，高点击率的大赢家
清晰的利益点，“男人”“女人”的代入感，让与消费者的共鸣达到了“高潮”！
执行效果
62W
共吸引了70w次点击，访客到达量在62w左右，
趁热打铁，卡西欧自拍神器继续了开学季新一波的DSP投放。
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