2019年沁园天猫超品日收获品牌和生意的高质量增长
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发布时间：2021-09-28
案例视频
在本次天猫超品日中，沁园联合运动平台Keep开展公益跑活动，带领大众“跑向纯净未来”，开启守护母亲河2.0。让母亲河污染在大众中实现“可感”到“可实际守护”，层层递进，帮助大众树立正确净水意识的同时，肩负社会责任，带领全民守护全国母亲河。
案例洞察与策略
▋NO.1________________________
联合运动平台向全民发起#跑向纯净未来#
沁园在Keep平台打造 #跑向纯净未来#话题与H5挑战赛 向全民发起跑向纯净未来 活动期间，Keeper以城市为单位参与线上#跑向纯净未来#挑 战，当每个城市参与用户的跑步总里程达到5万公里时，沁园 将携手「河流守望者」公益组织清洁这个城市的母亲河。
▋NO.2________________________
全民参与#跑向纯净未来#助力全国母亲河守护行动
#跑向纯净未来#活动挑战，也吸引了各界大咖参与：沁园代言人吴尊发布微博视频号召大家参与活动；Keep达人Cokey、大越越参与活动并在keep平台发布视频、艺术家赵小黎参与活动并从艺术视角创作同名画作，号召大家跑向纯净未来。
▋NO.3________________________
全国联动开启31城母亲河守护行动
联合公益机构【河流守望者】“将母亲河守护落到实处” 全国31个城市母亲河正在守护中！
▋NO.3________________________
深挖品牌数据银行，多平台媒体矩阵，精准触达沁园TA，引爆沁园天猫超品日
多平台KOL的内容传播，前期炒热活动话题，中期引爆超品 ；超品爆发期， 3位微博KOL与3位微信KOL产品种草直接引流超品日；站内外精准投放，触达沁园潜在TA；深度垂直平台合作，精准引流沁园家装人群；Keep硬广投放，开拓运动人群净水意识；26家主流媒体持续报道超品全国母亲河守护行动。
项目成果
5.7亿+
总曝光量
NO.1
天猫小家电销量排名
沁园成为5月8日当日天猫小家电销量第一的品牌，达到日均销量的34.79倍
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