皇家美素佳儿京东超级品牌日引爆全网
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发布时间：2021-12-19
疫情之下人们更关注健康，美素佳儿以皇家品质著称，“更好的配方”“安全性”成为选择奶粉的重要因素。优质奶源与配方，皇牌有机深入人心。
2020年是特殊的一年，突发疫情让消费者比以往更加注重安全健康，安全成为大家购买婴幼儿食品时最关注的因素。疫情催化之下，妈妈们更愿意寻找安全可靠的产品，给宝宝更好的营养和保障；同时最好奶源与最先进配方对她们也具有超强吸引力，HMO配方奶粉与有机奶粉受到追捧。皇家美素佳儿传承“自然+科技”理念，用两款尖端优货，满足妈妈们的需求，带来最优奶源＋最先进配方，只为给宝宝更好营养。
洞察与策略
▋NO.1________________________
洞察后疫情时代下目标消费者心理
在后疫情时代， “安全性”和“可感性”是消费者重点关注的两大保障因素，在母婴行业也不例外。而奶粉行业作为安全性高度敏感行业，想要赢得消费者信任，提升忠诚度困难重重，美素佳儿作为有百余年历史的高端婴幼儿奶粉品牌，站在行业前沿重塑营销新思路，把消费者从被动的信息接收者向主动获取资源的信息发现者、信息分享者转变，通过定制有机云牧场，消费者自发进行H5转发分享，传达“皇牌有机，深入人心”的理念，从而推出项目核心创意——将有机牧场带到消费者身边。
执行与创新
▋NO.1________________________
创新跨界携手喜马拉雅采声大咖打造生态有机ASMR大片
创新跨界携手喜马拉雅采声大咖打造生态有机ASMR大片，荷兰自家有机牧场#听得见的有机#。全网视频播放量达到近500w，得到用户一致好评产品之天然有机，深入人心。创新全景式H5带你探索有机牧场的奥秘，共16,887人游览了牧场，用户自发分享带来额外7,428次曝光。
▋NO.2________________________
皇牌尖货云发布会总裁驾到疯狂吸粉
总裁达人齐助阵，刷新直播新高度超级传。总裁空降直播间为新品打call，百万级母婴达人实力助攻打破直播间观看记录，刷新数据新高度。黑科技全息投影礼盒，深度还原生态有机牧场带来沉浸式互动体验，引发全网疯抢。
▋NO.3________________________
策略组合多媒体矩阵，实现海量曝光
小红书，微信，抖音等8大媒体传播渠道，软/硬广双管齐下，硬广/分发增加曝光，实现传播效应最大化，收获超四千万曝光。
项目效果
NO.1
销售额居跨境奶粉
销售额居跨境奶粉NO.1，销量对比日均增长980%，
有机销量居高端有机线NO.1，新客对比618期间日均增长320%，
429W+
整体活动曝光超
社交媒体阅读数互动量 超72,000次互动，
超117,000次站内引流，话题阅读量突破4,600w。
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