桂格X敦煌联手打造飞天限定礼盒，引爆双十一
发布者：众引文化
发布时间：2021-12-19
如今健身减肥，健康饮食已经成为全民认可的一种生活方式，基于这个背景，藜麦麦片市场一片蓝海。桂格作为燕麦行业的头部品牌，藜麦麦片的新品上市更适合在小红书做教育。针对藜麦已有大量用户基础，可先从现有用户开始入手，影响使用针对用户口碑较好的卖点发力，迅速为桂格产品扩散口碑。
洞察与策略
▋NO.1________________________
桂格X敦煌跨界合，A-I-P全链路营销
通过在社交媒体平台，深挖消费人群，细分A人群，从产品认知度加深，逐层转化，针对不同人群促进I-P转化。从 #敦煌飞天#IP & 桂格奇亚籽麦片的轻食特点出发，打造现代版#小纤女，轻上天#限量礼盒。
执行与创新
▋NO.1________________________
出圈围列计划
从核心品类人群向泛品类人扩张，以头部/腰部的时尚健身达人开箱，炒热D11小纤女礼盒，扩大A的人群，促进I-P的转化，完成大促收割。
▋NO.2_______________________
新品冷启动
新品冷启动结合产品特点包装易记易传播的产品故事—【太空藜麦片】通过少量腰部达人配合大量底部素人进行铺量种草,快速抢占“藜麦”现有用户及潜在用户，实现A-I的转化。
▋NO.3________________________
先锋扩音计划
抓准孕妈及品质生活人群，精准insight传播,以头部/腰部专家等KOL配合母婴平台前期打爆声量，再配合少量素人传播,扩大A的人群，促进I-P的转化，打爆网红产品促进收割。
执行效果
30W+
项目总引流人次
整体曝光量27,376,770，总互动738,484人次，引流近300,000人次。
400w+
项目总曝光数
四大渠道 同步发力，全面炒作+种草小纤女礼盒，
一键导流EC购买，实现高转化，A-I-P全链路营销。项目总曝光400w+
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